La doyenne des alliances mondiales souffle ses dix bougies. Star Alliance a fêté son anniversaire le 14 mai. L’occasion de regarder le chemin parcouru mais surtout d’aller de l’avant. En effet, l’alliance de compagnies aériennes a présenté à cette occasion son nouveau positionnement.
Star Alliance a ainsi choisi de faire ressortir le côté humain de son activité, arguant qu’il s’agissait avant tout de réunir les gens. C’est pourquoi elle a abandonné l’image, trop réductrice et statique à son goût, du réseau de compagnies et choisi « the way the Earth connects » comme slogan (« la façon dont la Terre communique »). Plus active grâce au verbe conjugué, cette philosophie sera illustrée par une campagne mettant en avant le langage du corps.
Ayant largement passé l’âge de raison, Star Alliance a décidé de s’investir dans la protection de l’environnement. Elle a lancé les « Biosphere Connections », en collaboration avec l’UNESCO-MAB, l’IUCN (l’union pour la préservation du monde) et la convention de Ramsar.
Créée en 1997, Star Alliance regroupait initialement cinq compagnies aériennes : Air Canada, Lufthansa, SAS, Thai Airways et United Airlines. Aujourd’hui, elle compte dix-sept membres qui transportent 406 millions de passagers, près de 30% du trafic mondial. Son réseau compte 855 destinations dans 155 pays.