British Airways lance le concept des soldes permanents. La compagnie aérienne britannique a complètement revu le 20 avril sa politique tarifaire sur le réseau court-courrier. Sur plus de 65 destinations européennes, les prix des billets vont fondre comme neige au soleil, parfois de 50%.
Dès le mois d’avril, certains billets seront disponibles à partir de £29 (42 euros) TTC. Les passagers ayant de plus en plus souvent besoin de modifier leur vol à la dernière minute, les billets non échangeables vont être supprimés. Tous deviendront flexibles jusqu’à minuit la veille du départ.
Non seulement ces réductions sont permanentes, mais en plus elles ne sont pas compensées par une baisse de la qualité du service à bord ou des dépenses camouflées. Les prestations classiques de la compagnie britannique resteront les mêmes qu’auparavant.
Cette nouvelle politique s’inscrit dans la continuité du lancement de BA Connect, la low-cost made in British Airways lancée le 1er février dernier. Le but de cette filiale remplaçant les services domestiques de CitiExpress était de rivaliser avec les low-cost comme Ryanair et easyJet, qui sapent le marché intérieur de la compagnie. Cette fois, c’est sur le plan européen qu’elle part en guerre. En offrant des tarifs flirtant avec ceux de ces compagnies à bas coûts tout en jouant la carte du confort, elle compte bien redevenir le premier choix des passagers.
