Marwan Lahoud, le directeur général délégué à la stratégie et à l’international du groupe EADS, a parlé ce matin d’un raisonnement d’une « simplicité biblique » en évoquant la stratégie concernant le nouveau nom du groupe européen. « Le groupe a toujours voulu être un groupe intégré. Il n’y a pas plus intégrateur que la marque. […] Et quand on parle de pouvoir intégrateur de la marque, on a deux solutions : ou bien on en inventait une nouvelle, ou bien on en prenait une qui existait déjà. »
Pour EADS, il s’agissait de faire la balance entre la « valeur » et la « puissance » de la marque. Conséquence logique, c’est la marque Airbus qui l’a emporté, « personne ne peut contester qu’elle est puissante et qu’elle a de la valeur, le choix a été très vite fait ». « Jusqu’au plus profond du groupe, ça s’appellera...
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